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品质崂山文化铸魂 在文化引领中推动风景区建设不断前行

发布时间: 2018-12-03 |来源: 中国网《道家文化》 |作者: 王兰波 |责任编辑: 君君

青岛市崂山风景区管理局常务副局长王兰波

崂山山海形胜,佛道相生,历经数千年积淀,形成了丰厚而悠久的历史文化和独立的崂山地域文化体系,素以“海上名山第一”享誉海内外,又有“道教全真天下第二丛林”之称。近年来,崂山风景区深入贯彻落实党的十九大精神,按照国家、省、市、区发展全域旅游、创建文化旅游品牌等改革创新部署要求,坚定文化自信,强化文化担当,用文化把脉景区规划、提升景区品位、增强景区活力,逐步建立起自然环境优美、文化内涵丰富、旅游产品体系完整、点线面互动发展的文化旅游发展新格局,景区被评为国家文明旅游先进单位,相继入选国家蓝色旅游示范基地、国家通用航空旅游示范工程,发展质量和效益持续提升,2018年,崂山风景区预计接待游客400万人次,同比增长10%,实现旅游收入8.5亿元,同比增长10.4%。

着重文化塑形,文化特质成为崂山旅游的核心要素

党的十九大报告中指出,文化是一个国家、一个民族的灵魂,文化兴国运兴,文化强民族强。依托崂山特色山海文化、道教文化、茶渔文化、民俗文化,我们坚持保护与开发并举,塑形与铸魂并重,加大保护开发力度,接续历史文脉、提高文化品位,让崂山更具文化神韵。

一是深度挖掘,系统谋划。利用驻区高校、社科研究机构的优势智力资源,开展文化资源普查工作,梳理崂山文化脉络,研究开发利用可行性路径。成立青岛市崂山道教文化协会,举办崂山论道、太清宫方丈升座庆典等活动,充分展示崂山作为中国道教名山的文化风采和独特魅力。组织国际螳螂拳比赛,促进螳螂拳发展传播,使其成为崂山特有人文资源。策划推出“太清水月”中秋赏月会,崂山山海文化得到突显,“太清水月”获评央视中国最佳赏月地。持续举办“太平晓钟”、华严寺庙会等传统节会,以可视可听可感的方式传承守望崂山特有的民俗文化。

二是古今交融,全面激活。坚持科学保护、有机更新,聘请中央美院开展景区形象设计,塑造崂山“文化印记”。邀请中央民族乐团根据崂山道乐古曲编配《崂山道韵》,举行驻场表演;组建崂山道教武术团,展现崂山道家武术风采,将静态历史转化为生动体验和真实感受。实施“拓印崂山”工程,推出专题展览。整理出版《崂山摩崖石刻》《文话崂山》《崂山文化研究丛书》等各类书籍30余种,组织拍摄《崂山道士》《崂山传奇》等各类影视作品20余部,《崂山传奇》入选2017年优秀国产纪录片,实现崂山文化古事新说、古文新做、古曲新弹、古戏新唱,通过创造性转化、创新性发展,让崂山宝贵的文化遗产动起来、活起来。

三是提升品质,打造经典。近年来,我们先后实施了十大重点工程、南北黄金线提升、生态环境整治行动,建设旅游配套项目100余个,在全面提升景区环境同时,坚持运用特色文化打造精品、提升品质。具备国内一流水准的崂山客服中心,主体建筑突出道教“玉如意”设计理念,与中心广场形成“八卦阴阳鱼”格局;太清广场“一场二桥三园”的总格局,与道教“道生一、一生二、二生三、三生万物”思想相统一,成为崂山特有、全国唯一的“仙鹤广场”,彰显了崂山在中国道教的独特地位。在旅游休闲设施建设中,突出休闲、观光、文化三位一体,实现处处有景、处处是景。在旅游厕所建设中,坚持自然风景与特色人文和谐统一,崂山旅游生态厕所获得全国厕所革命“最佳景区”“十大典型景区”等荣誉称号,厕所建管模式“崂山标准”被写入中国国际智慧城市发展蓝皮书成为行业推广典型。

聚焦文化赋能,文旅融合成为转型升级的强力支撑

文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。今年,国家文化和旅游部成立,表明文旅融合观念已成为国家层面的战略思维。我们始终坚持旅游健体,文化强魂,依托文化、旅游资源禀赋,加速文旅融合,让特色文化元素植入产业、融入景区、延续乡村、走进生活,为崂山社会经济转型升级发展注入新动能。

一是在旅游规划上突出文化引领。坚持目标引领、科学规划,充分挖掘崂山文化内涵,有效整合优势资源,先后组织编制“上山下海”战略规划、全域旅游规划、旅游产业战略规划等专项规划,将崂山渔耕文化、茶渔文化、山海文化、儒释道文化与旅游业有机融合,赋予各类旅游景观、设施和服务以文化基因,使之成为担当文化使命、承载文化功能的重要载体,在顶层设计上把崂山的特色文化旅游资源、特色文化旅游品牌、特色文化旅游产业规划好、发展好。

二是在旅游业态上突出文化内涵。坚持固态物化、活态传承,将文化植入旅游项目中,融入旅游发展中,围绕道佛文化,加快玉清宫建设,重现“三清圣境”;规划建设法显文化广场,精心打造“一带一路”文化节点。围绕山海文化,先后开通太清海上旅游航线,升级仰口海水浴场,开发海岛观光游览,大力拓展海洋演艺、海洋餐饮和海洋拓展训练等新项目。围绕休闲康养文化,打造“仙居崂山”“瑜上山间”等主题文化民宿,建成太清道苑酒店、九水和园艺术酒店,推出“飞阅崂山”低空旅游项目,建设大型球幕影院、VR展示体验中心,稳步推进青岛渔人码头、米其林餐厅、滑雪场等精品项目。策划创建国内首个文旅融创基地,引进国内外知名文化旅游企业,创意推出特色文化旅游产品,通过创新模式、拓宽空间、延伸链条,加速产业融合转化,打造文化旅游高地。

三是在乡村旅游上突出文化核心。我们充分利用民俗文化元素,把乡愁、乡风、乡情开发成具有地方特色的乡村旅游产品,实现乡村旅游提档升级。举办首届崂山乡村振兴高峰论坛,高标准规划建设花花浪子、凉泉等郊野公园。大力发展农事采摘、农家体验、民俗节庆等休闲农业,东麦窑、青山、晓望等特色旅游村快速发展;“乐活美宿”“小隐民宿”等一批高端民宿品牌初具规模,“北宅樱桃节”“沙子口鲅鱼节”“王哥庄茶文化节”等节会人气逐年攀升;崂山大馒头、甜晒鲅鱼、崂山茶等特产相继亮相央视《舌尖3》栏目。乡村旅游的数量和品质在全省名列前茅,乡村旅游规模优势和品牌效应不断扩大,在北京举办的2017乡村振兴与新机遇高峰论坛上,以高分当选为北方唯一的“青年国际乡村双创优秀实践地”。

吹响文化号角,文化创新成为持续发展的活力源泉

在深入挖掘保护利用优秀传统文化同时,我们立足崂山风景区软环境建设,培育和践行社会主义核心价值观,大力树立“最美的风景是崂山人”价值导向,让崂山文化蕴含的人文精神和道德规范内化于心、外化于行,真正体现崂山温度,彰显崂山情怀,为持续发展提供不竭动力。

一是强化秩序监管,树立安全景区文化。创新旅游市场监管和司法保障机制,设立旅游市场监管所、旅游巡回法庭和景区食药所,建立景区行政执法大队,构建起“1+3+N”旅游综合治理体系。针对黑车野导、拦车拉客、欺客宰客等困扰旅游市场的顽疾,会同公安、交警、交通等部门建立联合执法办公室,组建旅游执法机动队,大力开展旅游秩序整治“利剑行动”和扫黑除恶专项斗争,今年以来治安传唤23人,治安训诫25人,刑拘12人,形成强力震慑和高压态势,旅游市场秩序发生根本性好转。“十一”黄金周,崂山游客接待量同比增长40%,创历史之最,但旅游市场环境井然有序,重大投诉为零,无舆情和安全事故发生,获得海内外游客一致好评,新华社《经济参考报》为此专门刊发了以“创新管理方式,提升景区品质,践行新发展理念的崂山样本”为题的新闻报道。

二是践行优质服务,树立文明景区文化。坚持“游客至上”服务理念和服务情怀,建立文明旅游志愿者队伍,开展“绿水青山无痕旅游”“文明优质服务大提升”“最美的风景是崂山人”等教育实践活动,积极提供人性化、亲情化服务,大力培育文明旅游良好风尚。打造旅游服务短号平台“96616”,在保障游客权益方面发挥了重要作用。同时,加强景区文化建设,广泛开展符合基层需求、富有文化特色的群团活动,创新开展先进基层团队和“品牌员工”评选,有效激发员工的积极性和创造性。在中宣部社会主义核心价值观现场经验交流会上,崂山风景区作为全国旅游系统唯一代表作典型发言。在中国旅游研究院近日发布的《中国景区优质旅游服务评价报告》中,崂山风景区又入选“中国优质服务景区100强”。

三是促进景社融合,树立和谐景区文化。坚持以人民为中心发展思想,聚焦景区内社区居民在经济、社会和生态建设等方面的发展需求和期待,在全国率先提出景社融合发展理念,研究出台《关于推动景区与社区融合发展的实施意见》,建立三级帮联工作机制,坚持问题导向,相继开通免费居民班车、开设农特产品销售市场,优先吸纳社区居民景区就业。每年从门票收入中拿出2000余万元,设立生态资源保护奖补资金,让社区居民共享发展红利。成立景区旅游商会,开发“景区+农户”旅游产品,促进农家宴、农家住宿等乡村旅游发展。组织开展节日走访慰问、免费游崂山、纳凉晚会等“景社一家人”系列活动,持续增强社区居民的幸福感、获得感,推动形成“景区反哺社区、社区助力景区”的和谐发展格局。

山以文重,文以山秀。本次道教名山联盟会议为增进联盟合作、倡树品牌形象指明新的方向,我们将秉承联盟宗旨,加强与联盟兄弟单位的深度合作,加大优秀传统文化保护和开发力度,做深做透风景名胜区文化融合文章,为推动道教名山事业发展做出新的贡献。在此,也诚挚邀请各位领导和同仁,能够莅临崂山考察指导工作,共同开创风景名胜区发展新局面。

 

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